高考改革五周年丨随政策而居的K12赛道,还有哪些风口?

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  • 2019-07-23
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818,对于中国教育来说是一个非常重要和特别的日子。

2014年8月18日,习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时指出要“深化考试招生制度改革”,随后国务院印发《关于深化考试招生制度改革的实施意见》,吹响了新一轮高考改革的号角,也勾勒出我国高校招生考试制度新的蓝图。

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教育部部长陈宝生评价为:1977年恢复高考制度以来,规模最大、涉及面最广、难度最艰巨的一次改革。

改革陆续从上海、浙江等省份推进,目前已经有十几个省份进入新高考。

高考指挥棒的转向,必然会对K12教育领域产生深远的影响。且随着高考改革,中考、小升初也发生了质的改变,可以说是整个教育界的“大翻新”。

2014-2019,高考改革即将5周年。这5年,政策实施情况如何?尤为重要的是,培训行业有什么变化?

与政策共舞的市场

一、大语文——语文教培成为新的增长点

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语文教培一直是教培领域里一个较小的品类。但新高考改革下语文学科权重上升,在其他科目培训市场竞争日趋激烈之时,不少机构寻求增加语文培训课程,或向语文培训转型。

“大语文”也成为了教育行业一个新的风口,资本与品牌陆续入场:

2017年学而思旗下“东学堂语文”改名为“学而思大语文”,好未来开始将语文放到了跟理科同等重要的地位上;

2018年3月,学而思推出了大语文产品;

2018年7月,新东方也发布了大语文产品;

此外,立思辰、作业帮、卓越、巨人等也都推出了大语文产品,专注培养孩子阅读、写作、国学等方面的素养。

2018-2019年获得融资的大语文企业

(截止6月)

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专业人士预估未来语文赛道的市场空间将有望达到600-800亿,但语文培训存在其固有的痛点:

一方面,语文学科辅导领域尚未出现全国性品牌龙头,有广阔的发展空间;另一方面,语文又是学科中提分效果最差和进步最慢的,这也是语文教培领域发展的瓶颈——投入产出比较低。

在专业人士看来,教育产业有两大核心:内容研发和教师。若将这两大核心竞争力抓住,难题将迎刃而解。

二、自主招生——从热到冷

2003年,中国教育部开始推行自主招生。由于自主招生可以享受录取降低分数录取的政策,所以逐渐成为部分学生进入名校的捷径。

有竞争就有市场,2015年起专门针对自主招生的培训机构应运而生。2018年,83.7万人报名了自主招生考试,占高考总报名人数的9.39%,俨然偏离了最初“教育公平”的初心。

2019年1月4日,教育部出台《关于做好2019年高校自主招生工作的通知》,自招政策大幅度收紧:

1. 降低自招降分幅度

2. 减少自招降分人数

3. 门槛不高的论文、专利、缺乏公信力的奖项不得作为初审标准

4. 一批理科竞赛也不再作为初审标准

有媒体曾发问:自主招生要凉凉?

从总体的情况来看,2019年各大高校的自主招生规模减少已经成为必然趋势。而招生条件提高,优惠力度减弱的多重降温措施,对于自主招生创新方向的辅导机构而言打击尤为明显:

一方面,“尖子”学生即使不通过培训的方式,也可以通过“硬核奖项”等条件进入自招名单,学科竞赛方向的市场需求将会减少;

另一方面,当招生计划收窄之后,大量“打酱油”参与者迅速知难而退,可以预见自招培训市场将大量萎缩。

三、选考挑战——升学规划新机遇

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选得好,才能学得好;考得好,更要报得好。

新“游戏规则”下,高中生获得了更大的课程、考试与专业选择权。在考试科目上,考生由传统的文理科两种选择,转变为20种甚至35种选择,确定考试科目与未来专业方向的时间也提前至高一入学。

相应地,乘此政策红利,这一细分赛道的市场规模也开始扩大。用户从此前的每年950万—1000万高三应届生,扩大到全国高一、高二的4500万高中生。

在此背景下,合理的学业与职业规划成为考生升学路上的指南针,而传统学校对学业与职业规划的“一穷二白”也为高中升学规划市场提供了巨大的发展空间。

明年即2020年,按照意见规划将“基本建立新的教育招生制度,形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式”。

可以预见的是,教培人将迎来新一波的政策和市场上的红利。

与公立教育体系结合紧密的K12赛道,自然要“逐政策而居”。准确把握新政策下的市场需求,显得尤为重要。

教育机构如何抓住改革痛点?教育行业新的机遇和挑战是什么?

在高考改革五周年之际,8月16-18日,“818暑期总结大会”将邀请重磅嘉宾回顾高考改革这五年,从过去、现在、未来三个维度,为您带来相关政策趋势的详细解读、市场概况的全面解析、未来发展的最新趋势,邀您共同探讨在新高考下K12赛道的机遇和挑战。

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