【G30领军品牌论坛】新政三十天

  • 2018-03-28
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*市王校长很近脑子很乱,2018年本来认为会做得很顺,春节前年会时立下了增长50%的目标,全校上下都信心满满,酒杯碰得很响;春节后,一纸四部委文件,一下子感觉很多事都打乱了,教育局开会检查,各地分校办证手续,赚名声的竞赛班停了,小升初的保过班也不敢保过了,原来代课的名校名师也打招呼说课今后上不成了。

二月新政,让2018年开端的教培业普通陷入了一阵慌乱,政府在加强监管过程中,不仅仅是加强了原来的办学规范,也开始治理教学内容超纲与超前,并着手清理校外培训机构中的公办代课人员,整改涉及的不仅仅有中小机构,一些知名的上市公司与龙头老大也在教育部门的整改名单之列。

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三月各地纷纷围绕新政制定了地方性措施,虽然内容雷同,但显然力度与以往不同,民众长期以来对教培业野蛮生长带来的集体性焦虑很终引发了政府严厉监管,这是任何行业都一样,从金融、房产、医疗无一例外。

新政正看:行业走向成熟的标志

短期内教培业会受到影响,舆论与体制内全日制学校引导会导致家长意向下降,生源获取成本上升,场地利用效能下降,再加上相应的场地改造成本,完备证照的规范行政成本,利润率会有所下降。

对行业中长期发展是有好处的,对一个国家与民族的教育是有好处的,这种基于行业野蛮生长带来的问题的纠正,这种痛苦必须承受,行业才会有更好发展。

一个能给教育培训业支持、并能保证教培机构教育质量的监管制度是保证教培行业长期稳定发展的政治保障与社会保证。民众对教培机构教育质量的正面认可需要时间验证,但也很容易被破坏,任何来自教培机构的的负面报导会损害整个行业声誉。而这次“四部委新政”核心是建构支持教培业规范发展的长效机制,从这个角度来讲,这次新政意味着会给行业长期发展带来新机遇。

因此,十年的行业发展遇到规范与调整,情理之中,也从另外一个角度证明了这个行业正从初期的市场认可(有需求)到家长认可(有付费)到国家认可(有规范),这是一个行业正在走向成熟与规范发展的标志,基于行业野蛮生长带来的问题的纠偏,这种痛苦必须承受,行业才会有更好发展。如果从业者还保持初创阶段的非规范发展的习惯与思维,受伤总是难免的。

新政机会:产业变迁顺势而为

有人说,中国的经济与政治关系密切,政策变化会带来经济领域变化,称之为“政治经济学”,这点在教育培训更为明显,因为教育本身是一种政治制度,教育培训业是基于经济(服务业)与政治的混合体,受政治影响更大;

从产品角度来讲,任何产品与项目也都有产品生命周期,客户需求变化也会带来产品项目的“此消彼长”,从2013年的“高考新政”直接导致当年的少儿英语市场人数激降,而2018年的这次“四联新政”会带“火”哪些培训项目或类别?是否与产品更迭有关,而不仅仅是“政治经济学”?

新政思考:是机遇还是挑战?

当我们讲这句话的时候,很容易认为是一件套话,凡事都是两面性,当一种趋势出来的时侯,你可以选择拥抱,也可以选择躲避,但结果肯定是大一样的。

联盟年会走过了十四年,记忆犹新的是两次联盟年会提出的发展趋势对策,认知不同的结果是导致发展结果大相径庭。

【1】2007年郑州年会上,由南方参会发言嘉宾率先提出“复合增长”的概念,提出机构机长要通过预收学费购置自己的办学校区方式,从而达到“培训收益与物业收益”的双重增长,当时跟进的参会校长现在都坐拥数千上万平方的办学场地(这个行业的第一批实力派),与没有及时跟进或了解这一策略的校长形成了第一次分化;

【2】2010年郑州年会上,针对当时英语过热的现象,发言嘉宾提出了“全科发展”

的策略,一部分区域品牌机构迅速跟进,多数由“外语培训中心”过渡到“全科培训学校”,迅速崛起了一批通过全科布局的万人大校(这个行业的第二批实力派),又一次与没跟上步伐的单科学校形成了第二次分化;

因此,2018年这次政策变革,又将是一次机遇与挑战并存的机会,也将是行业形成第三次分化的开始,你准备选择通过什么方式成为第三批实力派?

恰如即将在4月25日年会上午分享的前百度大学校长的任建斌嘉宾的那句经典台词“为什么学校做得好的都是别人而不是我”,那是因为学习认知是我们行动的监狱。

结语:

在中国,教育是刚需,不是十年二十年的问题,而是一百年、二百年的问题。我们要做的,安心规范办学,抬头看路,埋头发展就是未来十年教培业发展的硬道理。

新政六十天后的4月24日—26日,在“教育培训看河南”的郑州,忙里偷闲抽出三天时间,理清方向,选好新项目,重拾信心,不迷茫,不困顿,迎接暑假黄金季。

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